British American Tobacco (BAT) ha hecho pública su decisión de reducir en un 20% su plantilla global, lo que equivale a la eliminación de 9,000 puestos de trabajo. De esta cifra, 5,500 serán eliminaciones directas, mientras que 3,500 trabajadores pasarán a ser subcontratados a través de 'socios estratégicos'. Esta medida, informada ayer por la compañía, forma parte de un amplio plan de reestructuración conocido como Fit2Win, que tiene como objetivo generar un ahorro aproximado de 700 millones de euros al final de 2028.
Un contexto de caída en las ventas
La situación del mercado del tabaco ha cambiado drásticamente en los últimos años, con una notable disminución en el consumo de productos tradicionales como los cigarrillos. Según las proyecciones de BAT, se espera que el volumen de ventas en este sector disminuya un 2.5% durante el presente año. Este descenso ha obligado a la compañía a redefinir su estrategia comercial, centrando sus esfuerzos en el desarrollo de productos que sean menos nocivos, aunque la regulación y el compromiso del público hacen que la aceptación de estos productos también esté limitada en varias regiones de Europa.
Pending on the outcome of these restructuring efforts, BAT busca ser más ágil y moderna, según declaraciones de su CEO, Tadeu Marroco. 'Estamos en una etapa de transición que requiere una gestión del cambio cuidadosa y respetuosa. Nuestra intención es prepararnos para un futuro en el que la empresa sea más innovadora y eficiente', expresó en su comunicado.
Cierre de plantas y restructuración estratégica
Parte de las medidas incluidas en este plan de reestructuración implica el cierre de la fábrica ubicada en Heidelberg, Sudáfrica. La compañía ha señalado que esta decisión responde a un entorno de mercado marcado por un elevado nivel de productos ilícitos que afectan su competitividad. Sin embargo, el principal mercado de BAT, Estados Unidos, no se verá afectado por estos cambios inmediatos, lo que indica que la empresa busca preservar sus operaciones más rentables mientras realiza ajustes en otras áreas.
Impacto en la bolsa y perspectivas futuras
El anuncio de la reducción de personal tuvo repercusiones inmediatas en el mercado bursátil de Londres. Durante la jornada de negociación, las acciones de BAT experimentaron una caída del 2% a media sesión, cerrando con un descenso del 0.7% en el índice FTSE 100. Aunque se esperaba una reestructuración de esta magnitud, la severidad de los recortes ha tomado por sorpresa a inversores y analistas.
Entre los 'socios estratégicos' que colaborarán con BAT en esta nueva andadura se encuentra la consultora Accenture. Esta asociación se espera que facilite el establecimiento de una estructura organizativa más sencilla y rápida. Marroco concluyó que 'nos encontramos en un camino hacia un BAT más eficiente, con procesos de toma de decisiones más ágiles y una mayor coordinación en todos los mercados en los que operamos'.
